La historia
La historia de PEPE JEANS LONDON, una de las marcas más geniales y deseables del momento, comenzó en 1973 cuando tres hermanos kenianos, Nitin, Arun y Milan Shah, comenzaron a vender sus jeans personalizados en un pequeño puesto alquilado en el elegante mercado de Portobello Road. , ubicado en el distrito de Notting Hill en el oeste de la capital de Londres y el corazón de la moda de la ciudad. Inicialmente, los hermanos solo comercializaban sus jeans de inspiración urbana los sábados, ya que todos tenían otros trabajos. Se eligió el nombre PEPE porque es corto y fácil de escribir en los espacios de las etiquetas de los pantalones. Rápidamente, por la calidad, comodidad, acabado diferenciado y ajuste perfecto de sus jeans, la marca comenzó a popularizarse entre el público joven, y los hermanos comenzaron a vender sus pantalones a tiendas multimarca.
En 1975, se abrieron otros tres puntos de venta en Londres, incluidas las dos primeras tiendas de la marca, ubicadas en modernos distritos comerciales frecuentados por un público joven y alternativo como Kings Road y Carnaby Street. Ya en 1980, PEPE JEANS LONDON rivalizaba con las marcas de jeans estadounidenses en el mercado británico, siendo la favorita de la juventud inglesa por su atrevimiento y alta calidad. En 1984, la marca inició su expansión internacional, comenzando en Irlanda, abriendo un showroom en el competitivo mercado americano y conquistando consumidores en los cuatro rincones de Europa desde finales de la década, con el lanzamiento de sus jeans en Francia, Italia, Alemania. , Portugal, Suiza, Holanda y España, este último uno de los mercados más importantes para PEPE JEANS LONDON en el mundo. En 1989, la marca entró en el mercado indio, donde tiene un gran éxito. En la década de 1980, impulsada por un rápido éxito e impulsada por el deseo de expresar su mensaje con un estilo atractivo y llamativo, la marca contrató al fotógrafo de moda Bruce Weber para realizar su campaña publicitaria más ambiciosa hasta el momento. Los anuncios con la imagen de Bridget Hall, que rápidamente se convertiría en una famosa modelo, se convirtieron en un referente en el mundo de la moda por sus impecables valores de producción y un completo precedente en la capacidad de PEPE JEANS LONDON para descubrir rostros publicitarios destinados a ser estrellas en el futuro.
Recién en 1992, se creó y presentó al mercado el logo de la marca actual. Aunque inicialmente PEPE JEANS LONDON se dedicó únicamente a la producción de ropa para hombre, su universo se expandió rápidamente a la comunidad juvenil y a la ropa de mujer. Fue en esta década, siempre regida por la filosofía 'Everything Wrong With Denim' (en portugués algo así como 'Todo se usa con Denim'), que PEPE JEANS LONDON comenzó a lanzar otros productos como camisetas, chaquetas, camisas, vestidos y complementos (incluyendo bolsos y mochilas) para hombre y mujer, convirtiéndose en una marca de streetwear definitiva. La marca inglesa debutó en Brasil en 1998 a través de tiendas multimarca y abrió su primer punto de venta en Estados Unidos en 2001. Además, lanzó una colección de ropa infantil en 2002. En los años siguientes, la marca ingresó a algunos países en Asia.
Poco después, en 2005, la marca contrató al jugador portugués Cristiano Ronaldo como su chico de cartel, quien, junto a la modelo Jessica Miller, protagonizó campañas publicitarias. La marca británica ganó aún más visibilidad cuando en 2008 comenzó a patrocinar al equipo Renault en la Fórmula 1, estampando su logotipo tradicional en el automóvil, los monos de los pilotos y los uniformes del equipo. También en el mismo año, Ashton Kutcher, que había protagonizado la campaña de la marca la temporada pasada, volvió a protagonizar, junto a la modelo brasileña Isabeli Fontana, quien reemplazó a Sienna Miller, la gran estrella de la marca británica durante tres temporadas, en la nueva campaña publicitaria. . Otras celebridades que protagonizaron campañas de marca fueron Jason Priestley, Laetitia Casta, Donovan Leitch y Alexa Chung. Más recientemente, en 2015, el fondo de inversión libanés M1 adquirió PEPE JEANS LONDON.
En los últimos años, PEPE JEANS LONDON ha puesto en el mercado unos vaqueros 'más allá de los viajes'. El denin viene de Japón, se modela en Londres y vuelve a Oriente para ser acabado a mano. Una combinación de excentricidad británica, en una mezcla entre lo tradicional y lo ultramoderno. La marca también innovó en 2013 con la introducción en algunas de sus tiendas de Pepe Jeans Custom Studio, un servicio de personalización, donde es posible imprimir con láser letras y símbolos en pantalones, camisas o blusas; usar las rodillas de los pantalones; colorear los jeans; o incluso aplicar botones o tachuelas en los hombros de las chaquetas. A pesar de ser reconocida por sus famosos jeans, PEPE JEANS LONDON tiene una línea moderna y limpia de ropa y accesorios, que incluye colecciones de gafas de sol, relojes y zapatos para mujeres, hombres y niños. El buque insignia de la marca son los jeans que se distinguen por lavados muy modernos y cortes extremadamente innovadores. De forma habitual, PEPE JEANS LONDON también apuesta por el lanzamiento de otras prendas llenas de romanticismo y mucha modernidad, como chaquetas, vestidos con un estilo extremadamente joven, camisas y blusas con detalles bien diferenciados.
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